近年来国家大力提倡科学技能立异，“智造我国”战略下各种高新技能被应用到传统消费品范畴，各行各业也开端被重塑，人们衣食住行的产品也迎来了更新迭代。

  一众新消费品牌的诞生改造了我国本乡的商场格式，也晋级了人们的消费观。有的人觉得，新消费品适应着顾客一直在晋级的诉求，提高了本乡品牌的商场竞赛力，乃至赋能晋级了本来“不行酷”的传统制作业，营销出圈+品牌爆红+制作实力使得我国新式品牌获得了机会与风口。

  而比较玩转流量的餐饮、新能源车等职业，商务男装企业们在这场新游戏的竞赛中显得过于缄默沉静，新锐独角兽品牌欧定OWN DREAM以商场空白的男人科技衬衫发家，首先提出“不塌领，穿欧定”概念，并于近来打造了首支品牌广告片和营销战争，用病毒出圈的玩法和更具科技含量的产品让“返老还童”的我国商务男装职业眼前一亮，面向Z代代精英正式宣告了“新一代科技衬衫”诞生。

  经商仍是做推翻，对欧定来说，历来都不是一个问答题而是有必要做对的战略挑选题。我国陈述大厅网讯，疫情之后跟着商业的复苏全球衬衫商场规划增加惊人，到2022年价值已达5000亿美元。而相较巨大的增加体量，贱价竞赛和头部品牌虹吸效应不只约束了国内衬衫商场的生机乃至演变为静水无波的品牌红海。2018年以来我国规划以上企业衬衫产值比年下降，少量企业抢走了大部分的比例。举例来说衬衫商场500-1500元定价区间，雅戈尔以近600万件的销量独占4%左右的比例，七匹狼、九牧王等品牌紧随其后。作为新式品牌，怎么成为锋芒毕露的1%，从计算报表的“others”中挣脱出来，欧定OWN DREAM挑选差异化“出圈”拓荒第二战场。

  欧定创始人朱家勇是衬衫科技研制身世，具有近二十年衬衫工业研制和供应链办理阅历。前期创立了C2M定制出产的新式产销形式取得了成功，欧定OWN DREAM是其接连第2次创业年销过亿的品牌。在深度洞悉了3D打印、人工智能、物联网等科技在衬衫出产中的运用以及面料纱线技能、编制工艺范畴的立异效果之后，决议从衬衫职业长久以来视若无睹的顾客体感痛点着手，用新科技实在处理并提高他们的穿戴领会。

  简直每一位男人，都领会过衬衫不合体带来的拘谨紧绷的压抑感。抬手折腰不易活动的生硬、软趴飞边的衣领、大肚子撑掉扣子的为难…欧定OWN DREAM以让人人尽享个性化的高品质日子为任务，将品牌定位为新一代科技衬衫，创始人历时10年研制科技高弹亲肤面料、AI算法+大数据模型的在线量体定制体系和多项契合人体工学的科技结构晋级，刻画了欧定衬衫科技单品的DNA，品牌热销的基本款白衬衫带有激烈的型格、前锋、“黑科技”气质，从战略层面和其他衬衫品牌构成差异，用科技打开了新赛道，敞开了对工业“变道超车”的晋级包围之路。

  沿着战略定位，在产品和研制上，欧定OWN DREAM坚决的将科技落到实处。作为品牌中心的衬衫品类依照人体舒适弹度“A/C/E/S”等级表现产品到达的体感晋级规范。“高弹不塌领”“新一代科技衬衫”的概念一呈现便引得传统衬衫职业沉寂的红海泛起汹涌的波澜。从传统衬衫到新一代衬衫，晋级的是科技，而用户真实买单的是史无前例的舒适体感。秉承战略理念，品牌调集研制效果立异开发了「MOTION CLONE」体感科技体系，AI自适应智能科技针对每一位用户精准定制版型，凭仗小程序在线分钟就能轻松智能量体下单，完成「克隆级合体」；而“S”型纱线织造技能和高织高密的工艺，带来多种不同强度的「最适弹度护体」，贴身舒适、塑型合体，上身领会亲肤有质感。

  「机翼动力学科技领型」作为用户最直觉化的价值卖点协助品牌成功感动顾客心智，奠定了品牌别出心裁的产品观，成为坚实的品牌护城河，而「AI自适应智能科技」和品牌独有的「伞兵高弹纱线」技能则经过实践结合其他与型体科学相关的超前服装规划理念，大范围的应用于品牌旗下的POLO衫、夹克、西服、裤子等全品类产品中，一起品牌深化运用科技、艺术、人文规划等全体的要素，夯实了其从头界说科技与美学的男装赛道新物种位置。

  凭仗超卓的运作，2020年末重生的欧定，仅用12个月时刻即完成了0到1亿营收的增加，用户量打破50万，线元以上衬衫品类出售TOP1，并准备在2023下半年，欧定实体店开端连续进驻一二线城市中心商圈。

  此次营销攻势的打造中，欧定OWN DREAM反套路的并未贪多求全，而是将用户场景痛点聚集在衬衫塌领这一简单被忽视的痛点上，使用视觉的反差和夸大强化品牌在潜在受众层面的曝光，树立顾客衬衫塌领为难和影响职场个人形象间的等号公式，在反知识中水到渠成的在人们心中种下心智，从而深刻影响顾客发生新的购买理由。

  凭仗《不塌领穿欧定》系列广告片全网的曝光和出圈传达，品牌已快速积累了近1亿曝光量，全网品牌粉丝日均注册量增加了300%。拉新用户中30岁以下用户占比48.8%，品牌全网出售成绩近两个月平均增加35%。

  据知情的人悄悄表明，“不塌领穿欧定”是欧定OWN DREAM品牌战略出圈的第一步，未来还会在爆品营销和品牌跨界上继续加码，等待欧定品牌“出圈”之路带来更多的立异和行动。